Evalueren & Optimaliseren

Wanneer je de 10+1 structuur hanteert die we adviseren bij het opzetten en aanmaken van campagnes, kan je gemakkelijk zien hoe je campagnes ervoor staan en deze bijsturen waar nodig. Hieronder volgen een aantal belangrijke tips, richtlijnen en adviezen.

Voordat je dit artikel verder leest zouden we je graag willen wijzen op de uitgebreide informatie over de Doelstellingen en verwachtingen die je voor je campagnes kunt stellen.

De algemene ROAS benchmark die wij hanteren:

  • ROAS > 400% is boven gemiddeld
  • ROAS 250% – 400% is gemiddeld
  • ROAS < 250% is onder gemiddeld


Goed om te weten:

    • Je kunt je campagnes evalueren en bijsturen op drie niveaus: campagne -, categorie -, en SKU-niveau. Zie dit als een soort trechter; je begint breed (campagneniveau) en eindigt smal (SKU niveau). In de afbeelding zie je deze niveaus uitgesplitst en de daarbij behorende punten van aandacht.
  • Biedingen verhogen:
    ⇒ Verhoog CPC’s met geleidelijke stappen tussen de €0,05 en de €0,50.
  • Pas de datumslicer niet aan in je account, deze werkt niet goed op de verschillende niveaus. Advies: download bijpassende rapportage voor desbetreffende periode.
  • De data wordt soms niet getoond op SKU niveau. Advies: Download rapport ‘Activity by SKU’ of probeer het later nog eens.
  • Op SKU niveau zal het voorkomen dat niet alle SKU’s impressies hebben: bekijk je pacing/tempo en het aantal SKU’s, is dit realistisch?
    ⇒ Ja. Actie: Zet eventueel een SKU override in om de niet uitgeleverde SKU’s ook mee te krijgen.
    ⇒ Nee. Actie: Pas óf het aantal SKU’s in de campagne aan óf het pacing/tempo.

Tips:

    • Duik eens per twee weken je campagnes in om deze bij te sturen indien nodig. Doe dit tijdens het hoogseizoen eens per week.
    • Er is voldoende data nodig vanuit de tool om te kunnen bijsturen – hanteer hierbij de regel dat er minstens 5% van het budget uitgegeven moet zijn om conclusies te kunnen trekken. Bij kleine budgetten kan dit percentage hoger liggen.
    • Zet SKU’s pas uit wanneer er minstens 30 klikken zijn geweest.
    • Lees hier nog tips over het instellen en indelen van je budgetten en pacings/tempo’s.

  • Campagne presteert onder gemiddeld, wat te doen?

    1. Evalueer op campagneniveau: identificeer de achterlopers: < 250% ROAS
      Actie: duik hier dieper in door op de campagne te klikken
    2. Evalueer op categorieniveau:
      ⇒ Focus op de categorieën waarbij ROAS <250% is.
      Actie: verlaag het bod van deze categorie(en)⇒ Is het minimum bod bereikt voor de onder gemiddelde categorieën?
      Actie: kijk dan op SKU-niveau
    3. Evalueer op SKU niveau:
      Advies: Kijk alleen op dit niveau wanneer je een lage ROAS hebt voor de campagne en je de biedingen op categorieniveau niet meer kunt verlagen, omdat je het minimum bod hebt bereikt.
      ⇒ Download het rapport: ‘Activity by SKU’ en sorteer de SKU’s op uitgaven/spend van hoog naar laag.
      Actie: beoordeel prestaties van SKU’s en zet artikelen uit die veel geld uitgeven en niks/te weinig renderen (ROAS).
      Let op: zet SKU’s pas uit bij minimaal 30 klikken
    4. Controleer de bid multipliers:
      Bekijk of de campagne veel geld uitgeeft op een bepaalde plaatsing die minder rendeert.
      Actie: verlaag het bod voor deze plaatsing (maximaal met 50%)
  • Campagne presteert boven gemiddeld, wat te doen?

    1. Evalueer op campagneniveau: identificeer de hardlopers: > 400% ROAS
      Controleer het budget: Is er ruimte om meer uit te geven voor deze campagnes?
      ⇒ Ja. Actie:
      verhoog de dagelijkse en maandelijkse pacing/tempo voor deze campagnes en ga dieper in op deze campagnes door erop te klikken.
      ⇒ Nee. Actie:
      verlaag eventueel bij andere campagnes het budget om aan de goedlopende campagnes meer budget te kunnen besteden. Of overweeg om je algehele budget te verhogen.
    2. Evalueer op categorieniveau:
      Focus op de categorieën waarbij ROAS >400% is.
      Actie: verhoog het bod van deze categorie(en)
    3. Evalueer niet op SKU niveau:
      Bij goedlopende campagnes raden wij aan niet teveel bij te sturen op SKU niveau. Wil je dit toch doen?
      Actie: stel een SKU override in voor SKU’s die bovengemiddeld presteren
    4. Controleer de bid multipliers:
      Bekijk waar de campagne goed presteert.
      Actie: verhoog het bod voor deze plaatsing(en)