Doelstellingen en verwachtingen

Sponsored Products geeft je de mogelijkheid om meer awareness te creëren voor specifieke producten op de website. Om je campagnes goed bij te kunnen sturen en beslissingen te nemen is het nodig om doelen te stellen voor iedere campagne.

Belangrijk om te weten:
De prestaties van campagnes worden beïnvloed door veel factoren:

  • het merk/artikel
  • de content (afbeeldingen en productteksten)
  • biedingen van concurrenten
  • seasonality
  • reviews

Het succes van de campagnes kan je het beste meetbaar maken door één van de twee onderstaande doelstellingen aan je campagnes te hangen. Deze zijn beiden inzichtelijk gemaakt in de tool en zijn hierdoor goed te meten.

1. ROAS (Return on Advertising Spend):

  • ROAS laat je zien hoeveel elke euro aan advertentiekosten, je oplevert aan sales
  • Indicator om te bepalen of kosten ten opzichte van de sales goed/voldoende/slecht is
  • ROAS prestaties zijn te meten op verschillende niveaus (campagne, categorie, SKU)

Verwachtingen: We kunnen geen specifieke ROAS verwachtingen geven op categorie of product niveau. De benchmark voor ROAS bij bol.com:

  • ROAS > 400% is boven gemiddeld
  • ROAS 250% – 400% is gemiddeld
  • ROAS < 250% is onder gemiddeld

2. Maximaal bereik

  • Dit is te meten in de vorm van impressies/vertoningen; oftewel hoe vaak is je advertentie getoond
  • Impressies zijn te meten op verschillende niveaus (campagne, categorie, SKU)
  • Deze doelstelling wordt voornamelijk gebruikt bij: productlancering, branding of meer verkeer op productpagina’s

Verwachtingen: We kunnen geen verwachtingen geven omtrent impressies of de verwachte traffic op de website.