Campagnes opzetten en aanmaken

Om je account en campagne set-up zo efficiënt en overzichtelijk mogelijk te maken, hebben we een aantal richtlijnen en adviezen voor je opgesteld voor iedere stap.

Deze richtlijnen zijn van belang om in acht te nemen om zo optimaal mogelijk gebruik te maken van de tool.


  • 1. Assortiment selecteren

    Ons advies bij het selecteren van assortiment en SKU’s:

    • Focus op assortiment waarmee je in het koopblok staat.
    • Focus op assortiment waar een hoge marge/conversiewaarde geldt.
    • Selecteer maximaal 30 SKU’s per campagne; dit zorgt voor een betere uitlevering van je advertenties binnen het gestelde budget.
    • Kies bij productfamilies ervoor om 1 SKU aan te zetten.
  • 2. Campagnes opzetten volgens het 10+1 principe

    Ons advies bij het opzetten van campagnes:

    • Hanteer het zogenaamde ‘10+1 principe’. Dit is de meest behapbare en overzichtelijke manier om campagnes te managen:
      Maximaal 10 ‘always-on’ campagnes
      Eventueel 1 extra/actiematige campagne (bijvoorbeeld met de bulk of een feestdag).
    • Selecteer maximaal 30 SKU’s (EAN) per campagne.
    • Zorg ervoor dat deze 30 SKU’s binnen maximaal 8 categorieën vallen in de campagne.
    • Als basis voor je campagnestructuur en campagnenamen adviseren wij om te kiezen voor: brand – productgroep of productgroep – sub-productgroep (afhankelijk van je assortiment)
    • Heb je een heel breed assortiment of juist een heel smal assortiment? Lees dan nog even verder bij het volgende punt voor wat tips.
  • 3. Verschil in campagne opzet voor breed en smal assortiment

    Is het 10+1 principe hierboven uitgelegd prima van toepassing is op jouw assortiment? Lees onderstaande dan niet. Vind je het 10+1 principe lastig toe te passen, omdat je breed of smal assortiment hebt? Bekijk dan welk type assortiment op jou van toepassing is en lees het daarbijbehorende advies.

    1. Breed assortiment:

    Heb je verschillende merken én veel categorieën?

    • Het 10+1 principe lijkt niet voldoende. Ons advies: Probeer keuzes te maken in het assortiment waarmee je wilt adverteren. Meer assortiment betekent automatisch ook meer budget beschikbaar maken voor je campagnes. Kan het echt niet anders ben je natuurlijk vrij om meer campagnes aan te maken.
    • Kies voor de structuur: brand – productgroep (bijvoorbeeld: merk A – zonnebrand, merk B – zonnebrand, merk A – make-up, merk C – make-up, merk D – gezichtsreiniging).
    • Maximaal 30 SKU’s in maximaal 8 verschillende categorieën in elke campagne.

    Heb je vooral veel categorieën binnen één/enkele merken?

    • Het 10+1 principe lijkt niet voldoende. Ons advies: Probeer keuzes te maken in het assortiment waarmee je wilt adverteren. Meer assortiment betekent automatisch ook meer budget beschikbaar maken voor je campagnes. Kan het echt niet anders ben je natuurlijk vrij om meer campagnes aan te maken.
    • Kies voor de structuur: productgroep – sub-productgroep (bijvoorbeeld:
      computer – laptops, computer – printers, computer – monitoren).
    • Maximaal 30 SKU’s in maximaal 8 verschillende categorieën in elke campagne.

    Heb je heel veel artikelen binnen veel verschillende categorieën?
    (Geld voornamelijk voor externe verkopers)

    • Het 10+1 principe lijkt niet voldoende. Ons advies: Probeer keuzes te maken in het assortiment waarmee je wilt adverteren. Meer assortiment betekent automatisch ook meer budget beschikbaar maken voor je campagnes. Kan het echt niet anders ben je natuurlijk vrij om meer campagnes aan te maken.
    • Kies voor de structuur: winkel – productgroep (bijvoorbeeld: wonen – accessoires, wonen – meubels, tuin & klussen, elektronica).
    • Maximaal 30 SKU’s in maximaal 10 verschillende categorieën in elke campagne.


    2. Smal assortiment
    : voor adverteerders met een smal assortiment kan het 10+1 principe vaak goed worden toegepast. Lees dan stap 2 ‘Campagnes opzetten volgens het 10+1 principe’ hierboven uitgelegd.

    Heb je één merk of categorie waarbinnen al je assortiment valt?
    Dan kan één campagne zelfs al voldoende zijn (bijvoorbeeld mobiele telefonie leveranciers/verkopers).

  • 4. Doelstellingen en verwachtingen voor je campagnes

    Sponsored Products geeft je de mogelijkheid om meer awareness te creëren voor specifieke producten op de website. Om je campagnes goed bij te kunnen sturen en beslissingen te nemen is het nodig om doelen te stellen voor iedere campagne.

    Belangrijk om te weten:
    De prestaties van campagnes worden beïnvloed door veel factoren:

    • het merk/artikel
    • de content (afbeeldingen en productteksten)
    • biedingen van concurrenten
    • seasonality
    • reviews

    Het succes van de campagnes kan je het beste meetbaar maken door één van de twee onderstaande doelstellingen aan je campagnes te hangen. Deze zijn beiden inzichtelijk gemaakt in de tool en zijn hierdoor goed te meten.

    ROAS (Return on Advertising Spend):

    • ROAS laat je zien hoeveel elke euro aan advertentiekosten, je oplevert aan sales
    • Indicator om te bepalen of kosten ten opzichte van de sales goed/voldoende/slecht is
    • ROAS prestaties zijn te meten op verschillende niveaus (campagne, categorie, SKU)

    Verwachtingen: We kunnen geen specifieke ROAS verwachtingen geven op categorie of product niveau. De benchmark voor ROAS bij bol.com:

    • ROAS > 400% is boven gemiddeld
    • ROAS 250% – 400% is gemiddeld
    • ROAS < 250% is onder gemiddeld

    Maximaal bereik

    • Dit is te meten in de vorm van impressies/vertoningen; oftewel hoe vaak is je advertentie getoond
    • Impressies zijn te meten op verschillende niveaus (campagne, categorie, SKU)
    • Deze doelstelling wordt voornamelijk gebruikt bij: productlancering, branding of meer verkeer op productpagina’s

    Verwachtingen: We kunnen geen verwachtingen geven omtrent impressies of de verwachte traffic op de website.

  • 5. Campagnes aanmaken

    Voor het aanmaken van de campagnes kan je terecht in het volgende artikel.

  • 6. SKU's zoeken en actief maken

    Top! Je campagne is aangemaakt. Je bent er bijna. Het selecteren en actief maken van de SKU’s is de volgende stap. We leggen in dit artikel uit hoe je dit kunt doen.

    Belangrijkste richtlijn hierbij is dat er maximaal 30 SKU’s in de campagne geselecteerd mogen worden voor een zo optimaal mogelijke werking van het systeem.

     

  • 7. CPC's/biedingen instellen

    Goed om te weten bij het instellen van je biedingen:

    • Je betaalt €0,01 meer dan de een-na-hoogste bieder. Stel bij ‘max bid’ je maximale klikprijs in die je wilt betalen per categorie. Het kan zijn dat de uiteindelijk klikkosten lager liggen.
    • De minimum klikprijzen kunnen niet worden aangepast en je kunt niet minder bieden dat het minimum bod.
    • Meer informatie over hoe je biedingen kunt beheren en wat de verschillende kolommen betekenen? Klik dan hier.
  • 8. Bid status van de campagne aanzetten

    De laatste stap bij het live zetten van een campagne is de bid status aanzetten van de categorieën waarmee je gaat adverteren. Dit kan door in de kolom ‘bidstatus’ de knop ‘Off/Uit’ te verschuiven naar ‘On/Aan’ (zie afbeelding hieronder). Sla deze gegevens op.
    Dit betekent dat alle SKU’s die op ‘geschikt’ staan binnen deze categorie mee zullen gaan in het systeem.

    Let op: aanpassingen zijn niet altijd direct zichtbaar. De campagne blijft soms nog op ‘inactief’ staan (herkenbaar aan het rode bolletje) in het overzicht van alle campagnes. Dit is een vertraging in het systeem, advertenties draaien wel gewoon mee in het systeem. In de dagen erna zal je wel activiteit moeten gaan zien in het dashbaord/campagnes.

    Campagne uitzetten? Lees hier onze adviezen daarvoor.