Veilingmodel verandert naar 1st price auction

Let op: bid multipliers blijven staan zoals ingesteld.
Advies: verwijder handmatig bid multipliers in je campagnes.

Op donderdag 28 maart 2018 verandert het veilingmodel waarmee de biedingen en de prijs per klik momenteel wordt bepaald voor je Sponsored Products advertenties. Voorheen maakten we gebruik van het zogenaamde 2nd Price Auction model en dit is aangepast naar het 1st Price Auction Model.

We adviseren je onderstaande veelgestelde vragen door te nemen, zodat je weet wat je te wachten staat en wat je zelf kunt doen om de impact zo klein mogelijk te maken voor jouw campagnes.

Wat is er tijdens deze transitie precies gedaan?

  • Alle biedingen op productgroep niveau in alle campagnes zijn teruggezet naar €0.25. Mocht de minimum prijs voor de productgroep hoger liggen, dan zal het systeem automatisch deze prijs bieden.
  •  SKU overrides zijn verwijderd
  • Let op: Bid Multipliers zijn niet gereset.

Wat houdt 1st price auction precies in?

Het nieuwe model houdt in: wat je biedt, is wat je betaalt.

Nieuwe Model: 1st Price Auction

  • Adverteerder A bied €2.00
  • Adverteerder B bied €3.00
  • Adverteerder C bied €4.00

Adverteerder C wint de veiling en betaalt €4.00 per keer dat er op de advertentie wordt geklikt.

Wat voor impact kan deze switch hebben op mijn campagnes?

Doordat alle biedingen worden teruggezet naar het minimum kan het zijn dat je impressies en hiermee de uitlevering van je advertenties zullen dalen.

Wat moet ik doen om de impact zo klein mogelijk te maken?

  • Pas je biedingen aan naar de gemiddelde/average cost per click die je achter je categorie/productgroep ziet staan.
  • Probeer in de weken na de switch dagelijks je campagneprestaties te bekijken en aan te passen waar nodig.
  • Stel voor de zekerheid een automatic daily pace in wanneer je bang bent dat je ‘teveel’ gaat uitgeven.
  • Verwijder eventuele bid multipliers in jouw campagnes

Wat te doen als je impressies blijven dalen?

Verhoog stapsgewijs je bieding met €0.05 – €0.10 totdat je het gewenste resultaat behaalt met je producten uit die categorie.

Waarom gaan we over op het 1st Price Auction Model?

Het nieuwe model betekent dat je betaalt wat je biedt. Hiermee heb je als klant meer transparantie omtrent de veiling. Daarbij heb je meer grip op wat jij daadwerkelijk wilt uitgeven voor je campagnes en artikelen.

Hiernaast zien we een wereldwijde shift van 2nd naar 1st price, waarbij steeds meer advertentieplatformen overgaan naar het 1st price auction model.