Rapportages

Het sponsored products systeem biedt verschillende rapportages aan die direct beschikbaar zijn in je account. Je kunt hiermee het succes van je sponsored products volgen en je campagnes verbeteren. 

Een rapport uitdraaien doe je als volgt: log in binnen je sponsored products account. Selecteer rapporten aan de zijkant “Rapporten”. Hier kies je welke rapportage je uitdraait.

Welke rapportage heb ik nodig?

Afhankelijk van je doel, kies je de rapportage die je nodig hebt. Selecteer hierbij de tijdsrange waarvoor je de rapportage wil uitdraaien (bijvoorbeeld afgelopen 30 dagen of een specifieke periode). Je kunt kiezen uit de volgende rapportages: 

• Resultaten per artikel: deze rapportage kies je als je inzicht wil krijgen in de effecten van je campagnes per artikel. Zo zie je bijvoorbeeld welke artikelen de meeste conversies genereren.  
• Resultaten per categorie: deze rapportage kies je als je inzicht wil krijgen in de prestaties van je campagnes per categorie. Deze rapportage is dus alleen relevant als je in meerdere categorieën adverteert en geeft inzicht in welke categorie je het beste presteert.  
• Resultaten per merk: als je een adverteerder bent die specifieke merken promoot, dan geeft deze rapportage je inzicht in welk merk het beste presteert. 
• Resultaten per dag: met deze rapportage bekijk je voor de ingestelde periode de resultaten per dag.   
• Resultaten per campagne: met deze rapportage krijg je een overzicht van alle campagnes en de resultaten per campagne.  
• Resultaten per zoekterm: met deze rapportage krijg je een overzicht van alle zoektermen en de resultaten per zoekterm.

Waar let ik op bij het bekijken van een rapportage?

De rapportages worden aangeleverd in een CSV-bestand. Om alle data in de juiste kolommen te krijgen dien je eerst de functie “tekst naar kolommen integreren” in Excel te gebruiken. Vervolgens kun je bijvoorbeeld een draaitabel uitdraaien om zo verschillende elementen met elkaar te vergelijken. 

Optimaliseren door middel van rapportages
Rapportages helpen je op verschillende manieren te verbeteren: 

• Periodes met elkaar vergelijken. Vergelijk met behulp van rapportages maanden, dagen, of verschillende jaren met elkaar. Zo weet je of je op dit moment beter presteert dan een andere periode. Ga na hoe de prestaties verschillen en welke wijzigingen je hebt aangebracht ten opzichte van de vorige periode.  
• Je kunt verbeteren door verschillende campagnes met elkaar te vergelijken. Heb je bijvoorbeeld voor dezelfde artikelen automatische of handmatige campagnes aangemaakt? En zie je dat je met een automatische campagne meer verkopen behaalt? Dan is het aan te raden voor deze artikelen uitsluitend handmatige campagnes aan te maken. 
• Je kunt ook categorieën met elkaar vergelijken. Zie je dat op de lange termijn een bepaalde categorie steeds een slechtere ACoS behaalt? Probeer dan eerst deze categorie te verbeteren door bijvoorbeeld meer artikelen of zoekwoorden toe te voegen. Blijft de ACoS op de lange termijn niet goed? Wellicht is deze categorie dan niet geschikt voor sponsored products. 

Probeer bij het verbeteren altijd te vergelijken en na te gaan welke veranderingen een positief of negatief effect hebben gehad op de resultaten. 

Hoe lang dien ik een campagnes aan te hebben staan om de resultaten te kunnen beoordelen?

Hierbij zijn 2 dingen belangrijk: tijd en het aantal klikken.

Gun je campagnes wat tijd voordat je conclusies trekt over de werking en het succes.
Ga als stelregel uit van 50 tot 100 klikken per artikel. Je hebt dan genoeg data om het succes van je artikel/campagne te beoordelen.

Hoe worden conversies berekend/attributiemodel?

Het attributiemodel bestaat uit 3 conversietypes:

1. Direct: Nadat er op een advertentie is geklikt en het artikel vervolgens wordt gekocht.
2. Secundair: Er is op een advertentie geklikt en dit heeft geleid tot de koop van een ander artikel uit dezelfde advertentiecampagne.
3. Tertiair: Er is op een advertentie geklikt en dit heeft geleid tot de koop van een ander artikel (van dezelfde partner), binnen dezelfde categorie.

De periode waarbinnen gemeten wordt is 14 dagen.

Het aantal conversies in mijn ‘Adverteren via bol.com’ omgeving wijkt af van de verkopen in mijn verkopersaccount?

De ‘Adverteren via bol.com’ omgeving meet alle conversies volgens het bovenstaande attributiemodel.